Как подбираются, ключевые слова в keywords?

Урок 5 "Базовая разметка HTMl-страницы".

1. Если, описание страницы всегда разное, то мне не понятно, как верно, подобрать ключевое слово?

2. Верно ли я понял, что в keywords, всегда нужно писать html?